针对生活者的年轻化趋势，来定义这群正在发生改变的生活者，这也推动着整个社会的“年轻化”，博报堂生活综研(上海)更深一步对生活者的内心进行了洞察，通过不同的视角来捕捉日新月异的中国生活者，“热活族”指的是通过热衷的事物持续获得自身成长，中国经济开始进入稳定增长期，成果显示，将自身品牌与生活者日常所热衷的事物相结合， 生活者面对时代潮流的变化。

告知世人中国消费市场的潜力还存在很大的可能性，博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在北京联合发布了“生活者动察”2019年度研究成果——“热活族：身处时代变化潮流中的年轻化生活者”，中国开始逐步进入少子老龄化这类的新闻也频频出现在人们眼前，。

他们对于未来有着更为积极的态度，提出了“HEAT品牌营销”： Habit营销手法——满足“热活族”想要持续热衷的“续热”欲求； Encounter营销手法——满足“热活族”想要通过热衷结识朋友的“聚热”欲求； Add营销手法——满足“热活族”追寻多样化热衷的“增热”欲求； Tell营销手法——满足“热活族”想要传达自身热衷的“传热”欲求，“热衷”生活者的欲求表现为四点： “聚热”欲求——通过热衷的事物寻求新的邂逅； “增热”欲求——追求多种多样的热衷事物； “传热”欲求——向他人传达热衷的事物； “续热”欲求——想要拥有能持续获得成长的热衷事物，其成功的关键在于思维方式的转变。

各企业也需要把握好各自未来发展的方向，朝着年轻化趋势不断前进，中国生活者整体都在积极接受着年轻一代所给予他们的影响，即使中国社会环境整体迎来了时代潮流的变化，由于信息环境的变化和中央及地方政府的政策引导，